收购爱奇艺能弥补百度在移动互联网的空白么？
2012-11-13 18:39:00   来源：   评论：0 点击：

　　上周五，百度从私募基金Providence手中收购其所持的爱奇艺股份，该交易完成后，百度将拥有奇艺绝大部分股权。该消息爆出后引起业界的强烈关注。大多数评论都认为百度此举是为了在移动端获得优势，巴克莱资本如此评价道：爱奇艺有20%的流量来自移动平台……如果网络视频的确能够证明自己拥有最强劲的需求，或者成为移动设备的“必备应用”，那么通过控制爱奇艺，百度就将拥有另外的流量获取渠道，以适应PC向移动设备的转型。爱奇艺CEO龚宇对巴克莱资本的评价表示认同。不过我认为掌控爱奇艺并不会缓解百度在移动互联网的焦虑感。

　　各大在线视频网站都推出了移动版本，爱奇艺的客户端只是其中的一家。而布局移动版本，也只不过是各大在线视频网站完成在多种设备上的布局，满足用户的需要。就像用户不会在搜狐视频网站上看了一半电影，再跑去爱奇艺的手机客户端上看剩下的那一半。各大视频网站都开通了播放记录云端同步的功能，就是为了在各个设备之间方便用户的观看。说白了，各大在线视频网站在移动客户端上的竞争，就像“云同步功能”一样，只是在PC端竞争的延续。

　　目前，视频网站处于一片混乱之中，都在争夺视频网站在“兵器谱”上的排名情况。腾讯前些日子发布公告说自己是视频行业的第一，但土豆不承认腾讯的统计方法，简称自己是行业老二，搜狐则声称自己问问超过土豆，是行业亚军，爱奇艺也摆出数据认为在单户用观看市场方面排名第一。从混乱的排行榜中可以看出，在视频网站领域中，并没有真正的老大，没有一个让人心服口服的行业领军者。

　　PC端的竞争延续到移动端，也照样不是一片安稳的景象。随着带宽的全面升级以及无线条件的成熟，据最新数据显示，在过去的两年里，移动视频用户增长了77%，同时移动视频在在线视频中的总体份额3个月翻了一番。目前移动视频已经成为移动互联网的主力应用之一，占据了所有移动数据流量的59%，移动视频领域必将成为巨头之间的角逐焦点。

　　爱奇艺的客户端仍然是激烈竞争中的一个，爱奇艺要成为百度在移动互联网的救星还为时过早，相反，百度还要为爱奇艺如何在移动端竞争中获得优势去伤伤脑筋，各大视频网站不会让爱奇艺在移动领域中过好日子，况且，百度在移动互联网领域中并不具有强大的竞争力。而如果爱奇艺的客户端不能进一步扩大用户数量，那么爱奇艺能带给百度的流量也是有限的，并不会缓解百度在移动互联网中的尴尬地位。

　　尽管之前百度与爱奇艺宣布达成App应用内搜索合作，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。这似乎看起来是百度和爱奇艺“强强联手”，可是这不科学，从合作看来，反倒是百度在移动端带给爱奇艺流量，而不是爱奇艺给百度带去流量(用户不大会因为百度App中可以直接看爱奇艺视频而额外去下载它)。爱奇艺客户端目前能做到的，也只是在App推广页面中放置几个百度产品推荐位，推荐用户去下载。何况，推广App不像在在Web上添加个链接那么简单直接。

　　视频客户端要想取得更多的用户，我认为只能继续从内容上下功夫。如果一个视频网站的内容库又大又全，那么用户就不需要再下载别的视频客户端。用户在获取内容上并没有什么忠诚度可言，比如说，我要在手机上看《甄嬛传》，只能下载乐视网的客户端;而我要看《生活大爆炸》的话，也只能下载搜狐视频的客户端，而如果在爱奇艺的客户端上技能看到《甄嬛传》，又能看到《生活大爆炸》的话，又何必去额外下载乐视和搜狐视频的客户端呢?也很少有用户因为忠诚于某家视频网站，而拒绝去看拥有独家内容的视频网站。况且，目前各大视频客户端从界面到内容就几乎同质化，如果要赢得额外的用户，那么只能继续从“独家播出”上下下功夫。

　　我觉得，业界高估了百度掌控爱奇艺这一事件的影响力。以来，百度掌控爱奇艺并不会有效提升爱奇艺在视频领域中的地盘，爱奇艺的客户端也不会在移动互联网领域给百度带来多少好处。百度的这一行动是为了缓解爱奇艺在资金上的紧张。疯狂烧钱也不会让Providence有太多耐心等待从爱奇艺身上赚大钱的机会，可能也不愿意把资金投入这个无底洞。就像媒体分析的那样，爱奇艺因为持续亏损需要老股东输血，在百度继续投入的恒定前提下，Providence如果不进行投资，其股份将被稀释。在这种情况下，将股份卖给百度也许是不错的选择。

　　所以，为什么百度要掌控爱奇艺，我觉得就这么简单。