跳出品牌谈当今品牌电商的运营
2013-01-14 09:36:07   来源：   评论：0 点击：

　　先谈谈我对品牌的理解：品牌的价值，就如同一个人的名字一样，有人喊，喊的人多，才能够出名。但是我们都知道，一个人要出名，一定有他过人之处，而这些过人之处，首先一条就是通过沉淀而形成的，且深入人心。

　　在这里，举个大家都知道的例子：芙蓉姐姐和凤姐。

　　首先，还是表明态度：我非常欣赏芙蓉姐姐，她通过数年沉淀，无论从形象、行为、过程中，都逐步的奠定了自己某种意义上的品牌基础，而不再是哗众取宠。而凤姐呢?则相反!

　　当然，大家可能又有人会说：“如今的互联网时代，网络红人的打造仅需1小时就可完成”。对于这个答案，我持肯定态度。但又要反过头来掂量掂量，用户真正能够记住的又有几个?然后，为什么大家记住不他，但他有确实火过那么一次!

　　好吧，再次举例：

　　京东在“番茄事件”中，被冠名为京东爱情故事的女主角是谁?是何职务?具体负责哪块?(请一定不要百度)。

　　我相信，能够在60秒钟答上来的人，一定寥寥无几。那，这样的品牌效应，我们需要么?当然，需要!因为她不是主体，而我在此要强调的只是，她在出名后不一定被人记住!

　　电商等于生意，品牌是生意的延续，而非有生意就能做品牌!如果有生意就能做品牌，那么，我们楼下小卖部的店铺名称叫啥，你们又知道么?

　　品牌，是一个系统工程，他是由消费者的感官所形成的，而这个形成的过程，是由品牌涵养、价值、差异化等所组成的(品牌故事，只是其中一个极小的部分)，而价格因素其实并不是做品牌的最主要因素。再次举例：香奈儿等品牌价格不降反升30%，为啥?为啥她涨价还有那么多人去购买?

　　这是我们所需要思考的问题!

　　是的，电商垂直品牌的春天，确实来了，因为渠道成熟、消费者不再盲从、营销策略也多元化了，但是，跟你有啥关系?在春天这样的播种季节里，也一定有只发芽不结果的种子!一定有。

　　关于跳出品牌谈品牌电商的运营，术方面，我没提一个字，而重点在道!孟洛川有句名言：财自道生，利缘义取!另外，还有一句我非常喜欢的名言：有道无术，术尚可求也，有术无道，止于术。

　　互联网，给了我们快速推进品牌的机会，他的核心价值在于缩短了线下实推的时间成本，但是，对于品牌的打造过程也同样有所缩短。在过去，100年才能竖起一块金字招牌，而我们现在，或许只要5年!由此，电商品牌的运营，重点在品牌上，销售，只是在品牌打造过程中的附加值，请一定要常变常新!

　　否则就是：“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上!”