移动医疗新格局：抢摊糖尿病垂直领域之战
2015-02-13 11:03:08   来源：中华网财经   评论：0 点击：

　　作为医药界的新宠，移动医疗可以说是目前最为炙手可热的领域，据美国市场研究公司Grand View Research最新发布的研究报告显示，预计到2020年，全球移动医疗健康市场的规模有望超491亿美元。无论是财大气粗的投资者，还是怀揣梦想的创业者无不纷纷在这座亟待开掘的金矿中跑马圈地，一时间战火蔓延，群雄逐鹿。

　　在这之中，糖尿病垂直领域特别引人关注，无论是较早涉及糖尿病app管理的welldoc，还是到如今国内的互联网巨鳄腾讯，传统糖尿病服务管理的生态圈正在逐渐被互联网打破，并融入新的元素。

　　糖尿病垂直领域缘何格外抢眼?

　　作为慢性病中极具代表性的一种，糖尿病非常适合互联网医疗重度垂直的商业模式。根据统计，2013年全球糖尿病患者人数已达3.82亿，而我国糖尿病患者数字是1.14亿，相较于五年前9200万的数字，四年间，中国多了2200万糖尿病病人，平均每年增长550万例，每天增长1.5万例，相当大的患者数量为糖尿病垂直领域的发展打下了很好的基础，糖尿病本身治不好又必须治，复杂的治疗环节伴随着昂贵的支出，这些因素都催生了巨大的市场。

　　糖尿病患者需要终生服药或注射胰岛素，期间冗长的病程大多是在家中度过的，患者们渴望在需要帮助时，随时得到专业指导的心理正是互联网医疗可以大做文章之处。无论是怡成生物这样的传统老牌制造商，还是U糖这样针对糖尿病患者诊后自我健康管理的新兴app，其目的都是在糖尿病垂直领域中可以分一杯羹。而随着近年来糖尿病发病年龄的下降，原来的“老年病”已经越来越多地波及到中年人甚至青年人，而这部分人群正是移动互联网使用者的主力军，技术鸿沟的缩小再一次扩大了糖尿病垂直领域的市场争夺。

　　争夺糖尿病垂直领域 群雄各显神通

　　为了瓜分糖尿病垂直领域这块充满利益的“香饽饽”，各路大神可谓使劲浑身解数，在这块肥沃的土地上他们究竟有何作为呢?让我们来一探究竟。

　　谈及糖尿病管理，Welldoc可以说是此类app的开山鼻祖，其在2013年推出的名为“Bluestar”的糖尿病管理app是第一款“处方app”，它直接和医疗系统对接，需要输入医生开出的处方号才能使用。Bluestar需要患者按照要求输入他们的进食情况和时间，然后提醒患者何时测量血糖，再根据血糖的指标，指导用药的剂量。与Bluestar不同， GlookoTm的app致力于解决血糖仪和智能终端数据传送，希望建立一个统一的糖尿病管理解决方案，糖尿病患者可以从各种不同的血糖仪将血糖数据直接同步手机上，再通过在app中输入摄入的碳水化合物， 胰岛素以及用药情况等信息，生成图表和数据，并转发给家庭医生。

　　在很多国内的移动医疗创业者看来，这些app都是极端反人类和繁琐的，然而商业的魅力就在于条条大路通罗马，这些app在国外也是各占一片天，他们的商业模式很适合西方家庭医生制度，其对慢性疾病的管理也更具有科学性、严肃性与严谨性。

　　视线转投到国内，腾讯带着一封以“等风来”为名的邀请函宣告其正式涉足糖尿病的移动医疗领域，随后打着“为爱而生”旗号的移动硬件产品-糖大夫智能血糖仪开始售卖。该款智能血糖仪突破传统终端模式，搭载了Tencare系统，支持联网，可自动记录测量结果，并将测试结果发送至微信端整理成表。当父母忘记测量血糖或者血糖数据过高时，儿女还可以通过微信给父母发出相应的信息进行提醒。无独有偶，怡成生物紧随其后也发布了自己的怡成微信血糖仪，其主打的新亮点也是可以直接将血糖仪上采集的数据连接到微信端，与腾讯所不同的是，其在微信接收端口更突出了血糖数值的解决方案分析功能，增添了为硬件设备加分的软件服务。据悉，腾讯此次开放微信标准通讯接口，不仅针对自己旗下的产品，同时获得首批合作资格的企业除了我国老牌血糖仪生产商怡成生物外，拥有较大市场份额的三诺生物也在其列。而这看似平常的端口开放，实则发挥了资源整合的优势，为其奠定了糖尿病患者相关数据收集的基础，由此可见腾讯对于糖尿病垂直领域的野心，只是不知腾讯这场“风”吹起自己外，会否吹走老牌厂家呢?

　　一方面是国外各类糖尿病管理app的成熟发展，一方面是国内互联网大鳄的异军突起，国内糖尿病管理app又有何表现呢?糖护科技与三诺生物联合开发的糖护士是一款最为基础的糖尿病管理app，血糖测量，数据储存与分享，护士提醒，网上商城等功能布局简单、使用方便，非常适合较少接触电子设备的老年人;而已经完成A轮融资的博医帮(现改名为微糖)的app则更为贴近GlookoTm的设计，其分为糖友端和医生端两个端口，一方面帮助糖友记录血糖并发送给医生、提供在线咨询服务;另一方面类似糖尿病移动诊所，帮助医生收集患者数据，进行医患沟通，最终为患者推送个性化的教育和诊疗方案，整个app几乎考虑了糖尿病患者自我护理的整个过程。然而，希望通过app建立自己的糖友生态圈并非博医帮独创的商业模式，刚在去年底发布了全新3.0用户版本的糖友诊后跟踪应用appU糖也是该市场极为有力的竞争者。作为全球第一款动态血糖预测app，其全新的“可以直接测算出患者未来24小时的血糖变化”功能可以说是赚足了眼球。在现今大多数同类app仍停留在基础病患数据记录的时候，U糖已经优先将互联网大数据的分析应用实现在了app上。对糖尿病患者而言，一款能根据患者血糖变化趋势，提前预知即将产生的低血糖或者高血糖等危险症状，并在此基础上提出用药、饮食、运动等方面相关建议的app，实在是很难让人说不，患者们即便只是为了见识下这个超前的高科技到底如何，也会愿意进行尝试，更何况这样的尝试目前还是免费的。

　　形形色色的糖尿病垂直领域进入者说明此行业的进入壁垒并不高，同时先行者也没有取得绝对的竞争优势，至于未来谁能成功掌控主流市场，答案还尚未可知。