手游推广成本日益提高 资源整合成立推广联盟成为趋势
2012-11-13 15:09:07   来源：   评论：0 点击：

　　随着手机游戏领域的火热，游戏推广成本日益高企，尤其在iOS6推出之后，App Store中“新发布游戏”被“收入总榜”代替，使得新上线的游戏在App Store中的露出机会大大减少。而在苹果应用商店的中国榜单上，刷榜行为屡见不鲜，使得很多优质的独立游戏作品难以找到崭露头角的地方。游戏作为应用商店生态系统中最热门的分类，曾经创造了很多类似Tiny Wings等小团队、个人开发者获得惊人成绩的案例。但现如今，尽管手机游戏已经被公认为是移动互联网行业中最重要的商业模式之一，那些被超大的市场推广预算包围的中小游戏开发团队却难以找到属于自己的有效推广途径。

　　在两个月前在北京 3w coffee 举办的的一次游戏开发者聚会上，SINOiPLAY (“连连看”等iOS经典休闲游戏的制作团队)创始人兼首席执行官尹俊表示：“小团队必须联合起来，把各自的用户群体资源进行整合，通过交叉推广等形式获得与大公司的推广规模相当的推广联盟。”这样的观点令当时参与活动的很多开发者都深感赞同。

　　国内的独立游戏开发团队正在面临新的局面。在应用商店中的曝光机会越发稀缺，而推广成本也水涨船高。在手游运营推广为主题的活动上，关于“游戏换量”的话题被一再提起，也有不少开发者自发形成了“手游联盟”以降低推广成本。

　　类似MIX智游汇的游戏交叉推广平台成为了很多独立开发者快速建立自身换量平台的最佳选择。此次与知名手游团队、APPYING和超好玩网站联合发起的“智游联盟”正是利用MIX智游汇提供的交叉推广解决方案就是针对开发者的此类需求。新上线的游戏可以在其他手游中投放全屏橱窗广告吸引用户下载，在iOS 6中甚至都无需跳出原有程序就可以在后台完成下载，这些特性都能够大大增加新游戏的曝光率和转化率。

　　果合联合创始人张宁表示，“交叉推广已经是移动游戏进行运营推广的主流形式。很多成功的游戏工作室都是通过不断的交叉互推形成了优质的用户群体，从而获得长期稳定的低成本推广渠道。国内已经有这样一批开发团队意识到了建立交叉推广圈的重要性，MIX智游汇也乐见我们长期积累的平台资源和数据优势能够帮助他们更好的达到目的。”

　　本次活动中，MIX 智游汇联合了国内十大独立游戏开发团队，以及手游界领袖人物，一起号召中国独立游戏开发者开拓高效低成本的游戏运营推广策略和渠道，利用用户体验更好的橱窗广告形式获得更高的推广效率，快速的实现游戏推广营销。MIX智游汇牵头成立的“智游联盟”成员包括：兔子杰瑞大冒险、SINOiPLAY连连看、找茬大冒险、超能精灵、小小帝国、乐乐鱼聚会、俄罗斯方块豪华版、糖果忍者猫、忍者必须死和水管猫。

　　凡在11月12日-12月18日期间在MIX智游汇中上传，并通过Apple审核、成功在App Store上架的手机游戏均可参评，并有机会获得“手游新秀”或“优质手游”大奖，获得非常实用的推广套餐奖励，与优质手游用户群体互动，并带来可观的下载量和曝光。由“智游联盟”成员和5位手游界领袖人物组成的评审团将对参评游戏进行全方位的考察，同时所有游戏都将得到“超好玩”网站的深度评测，特别优秀的产品还将获得“超好玩”网站的报道机会。评审团的5位资深评委包括：掌上明珠CEO武春雷，艾格拉斯CEO王双义，上方网CEO王紫上，TalkingData CEO崔晓波，以及爱Apps CEO李俊。评选结果预计将于12月底公布。