移动医疗第二季:从英雄大会到清理门户
2015-03-13 12:19:54   来源：   评论：0 点击：

　　2014年被公认是移动医疗元年，短短时间里它从一个乏人关注、野蛮生长的冷门互联网应用就变成众口传颂的香饽饽。一时间各种模式概念风生水起，懂的和不懂的投资人纷至沓来，布局较早的公司更是成为金娃娃，融资规模屡创纪录还奇货可居，更多的创业者也抛弃原有的荣华富贵赶来参加盛会，唯恐自己拿不到那张开往天堂的船票。一切的盛景，都可以用英雄大会来形容!

　　医疗健康行业实在太大了，给无数想从房地产 制造业中撤退的资金以无限想象空间;它的封闭落后问题丛生更让大伙感觉遍地痛点，只要弯腰就能捡到金子。加上有先期创业者的荣耀和投资人不断的鼓噪，本来复杂又零碎的医疗市场就成了能与TMT行业抗衡的投资和创业天堂。每位英雄都感觉自己或技术或资源或团队的本钱不小，加上自己眼光独到，参加一个刚出现的英雄大会完全有实力分一杯羹，成就大业也未必可知。

　　移动医疗第一季的英雄大会是这样召开的：各路好汉从四面八方赶来投奔“颠覆医疗”这面大旗，大家武功和路数不同但目标基本一致。会场空间很大足以容纳各路豪杰施展拳脚，有够多的金主为革命大业慷慨解囊，也有足够粮草供大伙招兵买马。几个领头大哥互相也给面子，对小兄弟们以礼相待也算客气。大伙高谈阔论互有不服，但也不伤和气，毕竟未来革命大计的走向谁也说不准。气氛热烈祥和，声势如雷，英雄大会的人越来越多，不光是做IT的、当医生的、卖药的英雄加盟，连隔壁身家巨万、人强马壮的军阀如阿里、腾讯、平安和银联 ，一半为自己的闲钱和队伍找个出路，一半被“颠覆”的口号吓得半死，也不惜改换门庭屈尊参加。就这样，移动医疗第一季隆重落幕，大家对第二季的精彩无比期盼!

　　风云诡谲，时势比人强。第二季的大幕拉开，嗅觉灵敏的英雄就感觉出一丝血腥味。原先说好的大伙一块冲锋，靠着“免费”加“用户体验”两把大刀杀入公立医院把守的医疗体系城堡。领头的大哥像“春雨医生”、“阿里健康”和“挂号网”虽然有勇有谋破敌甚多，但每每杀到城墙核心就被打退，始终不能成队入城;“丁香园”、“生物谷”和“糖护士”从医生患者外围包抄的打法，虽拔了几个据点，但还没有对城里形成威胁;说好的公立医院改革和医生自由执业两大内应有名无实，PBM 、HMO和HER等援军也久久不见踪影，大数据 也是只见旗子动不见旗手，而大军最重要的后勤供应商也只有药企派出小猫三两只。

　　眼见内缺粮草，外缺救兵，攻城不下，众英雄的心思悄悄起了变化。小队伍没大野心也没冲锋在前，还是盘算这跟大哥分一杯羹;大鳄们眼见短时间破城无望，自身消耗又大，突然惊醒：敌人的城总是要破的，围而不攻就好，但我必须得活到胜利的那天。能够打开的缺口就那么几个，各路兄弟们练的武功又越来越像。趁着自己现在有钱有人，不如先清理门户，把同门的干掉几个来壮大自己，未来不管称王还是招安都有本钱。

　　一声令下，摔杯为号!领头的大哥们心照不宣地就开始动手了，先是大哥之间的龙虎斗：春雨医生眼见轻问诊短期盈利无望就开始转型服务型电商，指望从卖药中套现，一直高调做医药电商的阿里健康却反过来做网上问诊挂号;平安健康仗着自家保险 的后台，索性自备300名医生做网上咨询，妄图在客户体验上突破，然后在平安药网和健康档案网，互联网大佬腾讯不亲自下海，但是出大钱在医疗全产业链安插自己人马;这种事在挂号帮里同样上演：阿里的未来医院妄图通吃医院挂号支付，号称江湖人数第一的微信也开始免费帮医院做挂号支付，互联网公司里赚医疗钱最多的百度也没闲着，通过投资知名挂号网站医护网来间接进攻，连政府军里的银联也不甘寂寞拍马杀入，还不算老牌的挂号网跟新锐华康之间的挂号和医生资源争夺。

　　大哥们的目标都是成为网络卫计委，打法都是砸钱通吃预约、挂号、问诊、随访全产业链。就连武功相对冷门的医学学术平台的也拉下斯文，丁香园跟万方、医学界的版权战，生物谷、珍立拍等二线平台联盟用开源方式约架丁香园;上百个医患随访App 体量都不大，但都在暗中较劲争取能成为活下来的几个，还不算跃跃欲试又大同小异的几十种智能血糖仪。医药电商幸亏发令枪受潮没响，不然更是要打得你死我活。不打怎么办?这些功夫天生就有垄断性，每个门派有2-3个选手就够了。

　　除了直接拳脚相向或者暗中捅刀，大哥们只要哄抬物价，把给医院的合作从免费变成倒贴，从倒贴一点到倒贴很多;雇大量伙计到处贴广告 拉用户或者干脆高价收买医生，要不干脆刷用户刷流量刷融资来虚张声势，起码也把招人的价码炒高让你小队伍无人投奔。

　　移动医疗第二季的主题决定了表演风格将是野蛮粗暴，剩者为王。聚义的众多队伍也将被打散重组，让强者更强。领头大哥们人多势众各有千秋，互相殴斗就看谁更胆大心细有耐力，谁打出的大旗更能招来盟友。但医疗世界好比深邃神秘的热带雨林，他们庞大迟钝、消耗巨大也不能占住每块树林，目标超过自己能力太多也会被绊倒活捉。2015年的移动医疗英雄大会已经变成古罗马斗兽场，大家都是用自己的鲜血维持场面沸腾。小体量的选手更要冷静，入场要慎重，进入大哥们占上风的开阔地带更要加倍小心(比如挂号、问诊和糖尿病神马)，跟大哥们直接比人比钱更是找死。聚焦痛点，一招致胜;小心花钱，细水长流;抱团取暖，避实击虚。移动医疗大戏才开始，能坚持到后面的才是好汉!