百度回应莆田系：打击虚假医疗决心不变
2015-04-06 19:24:18   来源：   评论：0 点击：

　　锐财经说：3月25日，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，这份通知的发出也正式打响了莆田与百度的对抗之战的第一枪，双方对于此事态度都非常坚定，激烈的对战吸引了广大受众的眼球。

　　事件回顾：

　　4月4日：百度回应：打击虚假医疗决心不变

　　4月4日：莆田健康产业商会暂停和百度合作

　　3月26日：百度强硬回应莆田系抵制：加大整治力度

　　3月25日：网传莆田系医院拟停止百度推广

　　北京时间4月4日下午19：28分，百度推广官方微博发布消息回应莆田健康终止与百度合作的消息。百度称，打击虚假医疗的决心不会变，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

　　百度同时也表示，通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进。

　　以下为百度微博全文：

　　民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

　　通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进，我们将为共建良性健康医疗生态而不懈努力。

　　事件分析：

　　4月4日，莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

　　这次事件从3月25日开始发酵，终成两相对抗的局面。莆田系与百度从相互依赖到互相叫板，这着实是向旧时代、旧商业模式的一次告别。

　　莆田系的崛起，有其历史土壤。其自游医起家，发展至占全国民营医院80%的比例，如果没有一技之长和巨大的市场需求支撑，恐怕也难成今日气候。一位广告界人士说，从百度上搜索医院、最后进行治疗的，多为在城市打工的农民工，他们常年在外，无法依靠婚姻来满足生理需求，嫖娼是一种选择，生了病以后又不知道去哪治疗，搜索正好提供了解决问题的答案。发家致富的渴望、城市化进程的推动、市场监管的相对松散，这不能不说是过去那个时代的痛楚。

　　同时得承认，百度竞价排名的商业模式，在广告业的历史上也是巨大的进步。过去广告行业内有句名言：”我知道有一半的广告费白花了，但我不知道是哪一半。”竞价排名、依据点击量收费，这使广告变得更加精准。莆田系与百度的相遇，有其历史必然。说到底，百度只是一个有效的推广渠道，如果把过去民营医院的乱象完全归罪于百度，也未免有失公允。

　　莆田系与百度的合作无法继续，是因为时代变了，大家都在变。

　　对莆田系来说，在百度上做广告的获客成本越来越高。一位业内人士认为，这是因为人们越来越聪明了。比如过去10个人看了广告能过去5个，现在10个人看了能过去1个，成本的提高显而易见。在信息越来越透明的时代，一锤子买卖要想持续也越来越艰难。

　　百度之外，现在出现了越来越多的渠道和平台。许多移动医疗平台已经把公立医院的医生搬到了移动互联网上，患者在这些平台上注册问诊，这些平台甚至都知道来看病的都是什么人，医生和患者之间再也不是一锤子买卖。这将使得医疗服务的推送更加精准，比搜索得来的更加精准。这是商业模式的又一次革新，这将进一步降低成本、提高效率。

　　对百度来说，也必须跟上这样的转型，因为新的、更有效的模式必将把旧模式淘汰。如果跟不上这个趋势，将是百度在商业上的重大损失。商业巨头柯达、摩托罗拉因为没有及时自我革新而倒下的案例，已是前车之鉴。

　　虽然百度在此次事件中除了发布两次语气强硬的回应之外，并未接受任何一家媒体采访，但是百度的转型已是看得见的事实。从战略层面，百度投入巨资进行人工智能研究，在语音和图像识别方面已经取得突破性的成果，未来这些技术能够应用在许多领域。从医疗方面，百度医疗事业部的商业模式与过去迥异，其已开展与301医院、国家卫计委等优质医疗资源的合作，百度医生APP的上线已然展示了新的商业前景。莆田系的短暂撤资，恐怕也不太过于有损这个中国互联网巨头的商业价值，或者，百度已经下定决心断臂转型。

　　无论这一次，莆田系和百度是暂停合作还是暂停一段后继续合作，都无法逆转这个趋势。即使有别的搜索平台分了这个市场蛋糕，也只是一时之功，搜索还会是有效的推广渠道，但终究抵不过商业模式的演进。

　　变革，正在进行。一个信息高度透明、信用体系更加完善的时代，正在徐徐走来。